Tinder : quand l’application inspire detournements et coups de pub
Qu’elle soit prise au bon ou non, l’application Tinder a eu le merite de presenter une interface divertissant (ou scandaleuse, c’est selon)
Devant 1 tel succes, nos developpeurs n’ont gui?re hesite a reprendre une telle formule gagnante a l’instar de Happn ou Blendr. Neanmoins, la seduction a egalement opere aupres des agences de publicite, qui ont vu dans le reseau social votre bel outil de communication.
1 – Le marketing de genie de la video Ex-machina
Derniere ruse en date : la promotion du film de science-fiction Ex-machina qui sortira le 27 mai 2015. Lors du soir festival South by Southwest (SXSW), 1 mysterieux profil a sevi parmi les festivaliers et des journalistes presents. Ava (ou #meetAva) a seduit en masse nos internautes qui n’ont gui?re hesite a lire le compte Instagram de la jeune copine. Les journalistes ont aussi eu la surprise de decouvrir que la belle Ava etait en realite un. robot. Et ce robot n’est autre que le personnage star du futur film d’Alex Garland.
Le synopsis du film : “un petit programmateur s’associe a 1 riche PDG Afin de creer et diriger la toute premiere intelligence artificielle au monde, Ava, votre robot feminin. Neanmoins, bien ne se passera nullement comme prevu pour les deux scientifiques qui se retrouveront vite depasser avec un creation.”
Derriere votre marketing viral, l’agence DNA Studios a souhaite exploiter la pretendue humanisation du robot et simuler ses (fausses) emotions et reactions. Passee la surprise, les medias ont exprime leurs inquietudes vis-a-vis de cette nouvelle maniere de promouvoir les films, intrusive et tres (trop?) emotionnelle pour nos utilisateurs. Quelle est la limite ethique et morale du marketing ? Une problematique qu’on n’aurait jamais pense associer a Tinder.
2 – Le bal masque des trolls et des hackers
Qui evoque reseau social numerique, dit trolls et hackers. Plus que jamais sous le feu des projecteurs, ces petites genies de l’informatique ont decide de sevir i propos des applications de rencontre. Connu pour ses failles de conception et ses nombreux piratages, Tinder constitue alors un terrain de jeu ideal pour ces trouble-fetes. Naturellement l’usurpation d’identite et les faux profils ne semblent gui?re l’apanage des applications (coucou le Minitel Rose !) mais depuis certains temps libre, des ruses ne cessent de se multiplier.
C’est le cas tout d’un jeune Californien qui semble s’i?tre amuse a “matcher” les profils de jeunes heterosexuels. Le concept reste simple : le petit malin cree 1 faux profil de jeune (et belle) cousine. Si deux hommes ont “like” ce meme profil, ils se retrouvent alors a discuter entre eux. Pensant draguer la jeune copine, Des specialistes decouvrent la supercherie au fil une conversation soit via un echange de photos compromettantes, soit lors d’une “rencontre reelle”. Plus de 10.000 utilisateurs ont ete ainsi pieges via celui qui s’fait appeler “Catf.ish” ( “poisson-chat” en francais).
Mieux i nouveau, 1 developpeur canadien, Justin Long a eu la bonne idee de creer un algorithme tres utile pour nos paresseux du swipe.* Le chantier nomme Tinderbox permet alors de “liker” directement les profils Afin de vous, en se basant concernant ces 60 premiers swipes. Ces precedents choix peuvent permettre Par exemple a l’outil d’etablir le profil type que vous recherchez. Tinderbox propose egalement d’engager automatiquement le debut de conversation pour un meilleur tri selectif. Au moment oi? la rencontre amoureuse se resume a Plusieurs algorithmes, la deshumanisation n’a pas ete aussi flagrante sur les ecrans de smartphones.
3 – Kudoz, tomber sur son emploi en un clic
Dans votre tout autre registre, l’application francaise Kudoz s’est inspire de l’interface de Tinder Afin de une toute autre requete : la recherche d’emploi. Sur le aussi procede du swipe, des utilisateurs pourront selectionner l’offre d’emploi qui les interesse et postuler en un clic. Pour ceci, les usagers devront disposer d’un compte LinkedIn et choisir la ville, le domaine ou le salaire souhaite. Mes offres d’emploi seront aussi pre-selectionnees – par votre algorithme, toujours – suivant le CV du candidat. La lettre de motivation ? Fini les prises de tetes et les centaines de brouillons, elle se resumera en 140 caracteres comme via Twitter.
Co-fondateur de l’application, Pierre Herve expliquait que l’objectif etait de rendre la recherche d’emploi moins complique et adaptee a toutes les smartphones. Dans une societe ou le temps se fait insuffisant, les jeunes diplomes pourront postuler directement depuis leurs telephones. En phase d’optimisation depuis septembre 2014, Kudoz promet de s’ouvrir egalement aux individus qui ne disposent pas de compte LinkedIn https://www.besthookupwebsites.org/fr/curvesconnect-review. Pour l’instant, 60.000 utilisateurs ont deja teste l’application.
Si l’idee seduit dans le papier, on s’interroge aussi sur la connexion aupres des entreprises : joueront-elles reellement le jeu ou Kudoz n’est-il qu’un gadget supplementaire mais vain ? Succes a confirmer.
4 – Bumble, le Tinder feministe
Sur Le concept, le fonctionnement de Bumble reste le meme que celui de Tinder, a J’ai difference pres que seules les femmes ont le pouvoir d’engager J’ai conversation. En effet, Quand le match** reste effectue, les hommes ne vont pas pouvoir pas aborder nos jeunes femmes. Ces dernieres auront aussi 24 heures Afin de decider si oui ou non, la conversation se fera. Passees ces 24 heures, le match disparaitra des ecrans.
Percu comme une application feministe, Bumble a le merite d’equilibrer les rapports de force entre hommes et dames i propos des reseaux sociaux. Jusqu’ici, la retrouve amoureuse a bien souvent represente la femme comme l’objet d’la convoitise et ce voili les messageries et portable roses. Une tendance qui tend a s’inverser depuis le succes d’ Adopte Un Mec mais aussi Gleeden. D’un nouvelle angle d’approche plus sociologique, la specificite de Bumble est aussi d’encourager des utilisatrices a faire le premier jamais.
5 – Trouver l’amour en chanson avec Louise
Tinder inspire egalement des applications plus innocentes et desinteressees. A l’image de Louise, une application qui permet de connecter les usagers selon leurs gouts musicaux. Un moyen indirect et malin d’engager une interaction entre individus timides ou vraiment passionnees par la musique.
Bientot accessible concernant Android (mais deja effective sur Iphone), Louise fonctionne egalement sur Le concept de geolocalisation. L’utilisateur n’a qu’une seule chose a Realiser : selectionner votre genre musical (rock, electro, jazz, funk, reggae, R&B, simple, etc.). La conversation s’engage alors si les gouts musicaux correspondent. La photo de profil et le les donnees personnelles ne semblent jamais obligatoires contrairement aux autres sites de rencontre. Un excellent moyen de detourner subtilement la rencontre amoureuse.